Comparativo de taxas e comissões dos principais marketplaces brasileiros em 2026

As taxas e comissões dos marketplaces têm impacto direto na lucratividade de cada venda. Muitos vendedores calculam o preço sem considerar adequadamente todos os custos da plataforma — e descobrem tardiamente que estavam vendendo com margem negativa. Entender as taxas de cada canal é fundamental para precificar corretamente e comparar onde cada produto é mais rentável.

Este artigo apresenta um comparativo das principais taxas dos marketplaces brasileiros em 2026. As taxas podem variar por categoria, nível de reputação do vendedor e condições negociadas individualmente — sempre consulte a tabela oficial e o contrato da plataforma antes de precificar.

Estrutura de taxas dos marketplaces: o que você paga

Antes de comparar, é importante entender que a taxa que você paga a um marketplace raramente é um único número. Ela pode ser composta por:

• Comissão: percentual sobre o valor da venda (geralmente inclui o frete)
• Taxa de anúncio: cobrança por anunciar em determinado formato (Mercado Livre Classic vs. Premium, por exemplo)
• Taxa de frete: quando o marketplace subsidia parte do frete e cobra de você
• Taxa de parcelamento: quando o comprador parcela e o custo financeiro é repassado ao vendedor
• Mensalidade ou taxa fixa: algumas plataformas cobram mensalidade independente do volume de vendas

Mercado Livre

O Mercado Livre é o marketplace com a estrutura de taxas mais complexa do Brasil. A comissão varia por tipo de anúncio, categoria e nível de reputação.

Tipos de anúncio e comissões

Anúncio Grátis: sem custo de listagem, sem exposição. Não recomendado para quem quer vender de verdade.

Anúncio Clássico:

• Comissão: entre 11% e 17% dependendo da categoria
• Acesso ao frete do Mercado Livre
• Sem parcelamento sem acréscimo para o comprador

Anúncio Premium:

• Comissão: entre 16% e 21% dependendo da categoria
• Maior exposição e posicionamento privilegiado
• Parcelamento sem acréscimo para o comprador (custo financeiro absorvido)

Exemplos de comissões por categoria (Anúncio Clássico)

• Eletrônicos e smartphones: ~12-14%
• Moda e vestuário: ~16-17%
• Casa e móveis: ~14-15%
• Ferramentas: ~13-14%
• Livros: ~14%

O Mercado Livre também cobra pela geração de QR Code para pagamento via Pix e tem taxas específicas para entrega com o Mercado Envios.

Shopee

A Shopee tem uma estrutura de taxas mais simples e, em geral, menor do que o Mercado Livre — o que foi uma das estratégias para conquistar vendedores no Brasil.

Taxas na Shopee

• Comissão: entre 11% e 14% dependendo da categoria
• Taxa de serviço: 2% sobre o valor da transação (pode variar)
• Taxa de frete: a Shopee tem um sistema de subsidio de frete complexo — em alguns casos cobra do vendedor parte do frete, em outros subsidia completamente

A Shopee tem variado bastante sua estrutura de taxas nos últimos anos — verifique a tabela vigente no painel do vendedor, pois pode ter mudado desde a publicação deste artigo.

Amazon Brasil

A Amazon tem uma estrutura baseada em:

• Comissão por categoria: varia de 8% a 15% dependendo da categoria
• Taxa de fechamento: para algumas categorias, uma taxa fixa adicional por unidade vendida
• Taxa de fulfillment (FBA): se você usar o serviço de armazenagem e envio da Amazon, paga taxas adicionais de armazenagem e processamento por pedido

Exemplos de comissões na Amazon (vendedor direto, sem FBA)

• Eletrônicos: ~8-10%
• Informática: ~8%
• Brinquedos: ~12%
• Casa e cozinha: ~10-12%
• Livros: ~15%

A Amazon é conhecida por comissões menores em eletrônicos e informática, o que a torna atrativa para essas categorias.

Magalu (Magazine Luiza)

• Comissão: entre 12% e 16% dependendo da categoria
• A Magalu tem taxas específicas para categorias exclusivas do seu marketplace
• Parceria com transportadoras permite fretes competitivos, mas os custos variam

Americanas Marketplace

• Comissão: entre 12% e 18% dependendo da categoria
• A plataforma agrega Americanas, Shoptime e Submarino
• Taxas de frete e processamento adicionais conforme o modelo de entrega

Via Varejo (Casas Bahia e Ponto)

• Comissão: entre 12% e 16% dependendo da categoria
• Estrutura de taxas similar ao Americanas
• Forte nas categorias de eletrodomésticos, eletrônicos e móveis

Outros marketplaces

Leroy Merlin Marketplace

• Comissão: 10% a 15% (varia por categoria e volume)
• Foco em produtos de construção, casa e jardim

KaBuM! Marketplace

• Comissão: varia por categoria e é negociada individualmente
• Exclusivo para tecnologia, eletrônicos e games

Carrefour Marketplace

• Comissão: 10% a 16% dependendo da categoria
• Forte em alimentação, casa, saúde e produtos de supermercado

Como usar as taxas para precificar corretamente

Com as taxas em mãos, o cálculo de preço mínimo para cada canal é:

Preço mínimo = Custo do produto / (1 - Comissão - % Frete - % Impostos - % Margem desejada)

Exemplo para um produto com custo de R$ 50, vendendo no Mercado Livre Clássico:

• Comissão: 14%
• Frete: 5% (estimativa)
• Impostos: 6% (Simples Nacional)
• Margem desejada: 20%

Preço mínimo = R$ 50 / (1 - 0,14 - 0,05 - 0,06 - 0,20) = R$ 50 / 0,55 = R$ 90,90

Se você vender por menos de R$ 90,90, estará comprometendo a margem desejada.

O LojaHub tem uma calculadora de precificação integrada que faz esse cálculo automaticamente para cada canal, levando em conta as taxas específicas de cada marketplace. Isso elimina a necessidade de refazer o cálculo manualmente toda vez que você precificar um produto.

Conclusão

As comissões dos marketplaces variam significativamente entre plataformas e categorias. Um produto que é altamente lucrativo em um canal pode ter margem negativa em outro com a mesma precificação. Conhecer as taxas de cada plataforma é o ponto de partida para uma estratégia de precificação inteligente — e usar ferramentas que automatizam esse cálculo garante que você nunca vai vender sem saber o que realmente sobra.

Nota: As taxas apresentadas são referências para 2026 com base em informações disponíveis. As plataformas podem atualizar suas tabelas a qualquer momento. Sempre consulte a tabela oficial de cada marketplace antes de precificar.